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牛奶可樂經濟學
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內容簡介

作者簡介

? 博物經濟學家。

? 康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。

? 《紐約時報》經濟專欄特約評論員。

? 羅伯特·弗蘭克教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式,收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理,終于在2007年推出這本博物經濟學著作。不同于傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式,本書中一個個妙趣橫生的生活事例,將經濟學化繁復為精妙。

? 《華盛頓郵報》這樣評價他:羅伯特·弗蘭克不是一位學術型經濟學家。他主張經濟學應該是一門根植于經驗和觀察的社會科學,而不是以數學為核心的硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放了出來,并為其在人們的日常生活中生根發芽提供了無限的能量。

目錄

推薦序 經濟學解釋生活
著名經濟學家 梁小民
前 言 最妙趣橫生的經濟學課堂
引言 解開人類日常行為之謎
第1章 產品設計中的經濟學/
為什么牛奶裝在方盒子里賣,可樂卻裝在圓瓶子里賣?
第2章 供求關系實踐/
為什么很多酒吧喝水要錢,卻又提供免費花生米?
第3章 職場的奧秘/
為什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的經濟學/
為什么很多餐廳都為飲料提供免費續杯?
第5章 軍備競賽與公地悲劇/
為什么許多超市24小時營業?
第6章 所有權之謎/
為什么鯨魚瀕臨滅絕,雞卻沒有繁衍之憂?
第7章 市場信號揭密/
為什么幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多?
第8章 現實中的博物經濟學/
為什么DVD格式各地區不同,而CD格式卻到處都一樣?
第9章 當心理學碰上經濟學/
為什么在單行道上,謙讓有時反而會導致效率降低?
第10章 非正式的人際關系市場/
為什么通常外表富有吸引力的人也更為聰明?
第11章 起源二題/
作者后記
作者:?[美] 羅伯特·弗蘭克
出版社:?北京聯合出版公司
出品方:?湛廬文化
原作名:?The Economic Naturalist
譯者:?閭佳
出版年:?2017-1
頁數:?230
豆瓣評分:7.4
ISBN:?9787550292505


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